大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播 案例的問(wèn)題，于是小編就整理了2個(gè)相關(guān)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播 案例的解答，讓我們一起看看吧。

有哪些成功的“反營(yíng)銷(xiāo)”案例？

毒雞湯、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個(gè)成功的“反營(yíng)銷(xiāo)”背后其實(shí)都隱藏著創(chuàng)意與“走心”。

有時(shí)候江湖吃客令說(shuō)不要點(diǎn)這個(gè)鏈接，偏偏大家點(diǎn)的很歡樂(lè)

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是，毒雞湯里滿(mǎn)滿(mǎn)的都是負(fù)能量，都是被現(xiàn)實(shí)碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過(guò)去了。

今天過(guò)得怎么樣，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用。”

“只要是石頭，到哪里都不會(huì)發(fā)光的。”

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的案例？

2017年6月，云南白藥牙膏官方旗艦店在淘寶上開(kāi)業(yè)，為了讓公眾得到這個(gè)信息，提高品牌知名度和知名度，云南白藥和阿里開(kāi)展了大數(shù)據(jù)技術(shù)，明星效應(yīng)和跨界宣傳的開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于許多剛開(kāi)業(yè)的在線商店來(lái)說(shuō)，短期的品牌曝光和銷(xiāo)售沖動(dòng)可能是開(kāi)業(yè)非常普遍的目的。對(duì)于云南白藥而言，不同之處在于，它致力于通過(guò)在線上的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打開(kāi)品牌。 并以“長(zhǎng)期市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的沉淀”作為目標(biāo)，因此與阿里的合作主要集中在品牌形象的創(chuàng)造和傳播上，以獲得長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，云南白藥基于品牌特征和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，主要利用阿里的生態(tài)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集和分析淘寶用戶(hù)，包括用戶(hù)搜索，瀏覽，點(diǎn)擊，購(gòu)買(mǎi)和共享。深入了解此類(lèi)行為，了解淘寶用戶(hù)的使用習(xí)慣和偏好，并根據(jù)用戶(hù)年輕化的主要特征，結(jié)合云南白藥的特點(diǎn)，策劃了將明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榈赇伔劢z的營(yíng)銷(xiāo)理念，明星粉絲該小組并進(jìn)一步針對(duì)兩位明星代言人黃曉明和井柏然的粉絲組織了營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)。

為了激發(fā)兩個(gè)明星粉絲團(tuán)體的參與和互動(dòng)熱情，云南白藥和阿里開(kāi)展了一項(xiàng)活動(dòng)，以幫助偶像在淘寶上成為頭條新聞，通過(guò)PK增強(qiáng)粉絲和品牌之間的互動(dòng)。該活動(dòng)一出，就取得了非常好的成績(jī)。在短短的幾天內(nèi)，它吸引了成千上萬(wàn)的粉絲積極參與，迅速將超過(guò)30萬(wàn)的粉絲帶到了旗艦店，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了很高的評(píng)價(jià)以及品牌知名度。

此后，云南白藥還與廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇《春風(fēng)十里不如你》的原作者馮唐進(jìn)行了跨界知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷(xiāo)，推出了春風(fēng)十里的主題套裝。除了與淘寶網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行巧合程度的數(shù)據(jù)收集和分析外，它還在其他一些平臺(tái)上進(jìn)行了相應(yīng)的重合度抓取，整合了這些資源，并設(shè)計(jì)了一套IP媒體矩陣。這樣，云南白藥牙膏成功實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)。

到此，以上就是小編對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播 案例的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播 案例的2點(diǎn)解答對(duì)大家有用。