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本文目錄一覽：

• 1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境分析(優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)會(huì),威脅)
• 2、我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境與條件分析
• 3、有哪些影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境?
• 4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境怎么分析
• 5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括哪些構(gòu)成要素
• 6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的介紹

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境分析(優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)會(huì),威脅)

1、構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的五要素 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身構(gòu)成了一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的整體環(huán)境，從環(huán)境構(gòu)成上來(lái)講，它具有以下五個(gè)方面的要素。

2、互動(dòng)強(qiáng)，可以直接的讓客戶與我們互動(dòng)，主動(dòng)的了解信息和需求。時(shí)效強(qiáng)，只要客戶感興趣，網(wǎng)絡(luò)不出故障，可以隨進(jìn)參與。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)： 覆蓋面廣：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以覆蓋全球范圍內(nèi)的潛在客戶，無(wú)論是地理位置還是文化背景都沒(méi)有限制。 成本低廉：相比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本更低，特別是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更加劃算。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 (一)與國(guó)際市場(chǎng)的距離縮短 互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場(chǎng)，通過(guò)它企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國(guó)市場(chǎng)，推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的通道。

5、從網(wǎng)上直接銷售的低成本優(yōu)勢(shì)看，由于大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分敏感，因此一般能夠接受這一消費(fèi)方式，但其發(fā)展的前提是應(yīng)盡快完善上述環(huán)節(jié)和克服眾多制約因素。

我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境與條件分析

1、層次五：網(wǎng)上營(yíng)銷集成互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種新的市場(chǎng)環(huán)境，這一環(huán)境不只是對(duì)企業(yè)的某一環(huán)節(jié)和過(guò)程，還將在企業(yè)組織、運(yùn)作及管理觀念上產(chǎn)生重大影響。

2、目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體水平較低，究其原因，主要有以下障礙：17 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平不高，覆蓋率低。在我國(guó)，電腦還遠(yuǎn)不是大眾消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未深入千家萬(wàn)戶。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治、法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)等因素影響企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀條件。宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)短期的利益可能影響不大，但對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展具有很大的影響。

有哪些影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境?

(2)電子支付體系滯后問(wèn)題。電子支付是指從事電子交易活動(dòng)的當(dāng)事人使用安全電子手段通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成貨幣支付與使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移。

(3)自然資源受污染狀況。科學(xué)技術(shù)環(huán)境 (1)科技發(fā)展影響企業(yè)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新。(2)科技發(fā)展促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷管理的現(xiàn)代化。(3)科技發(fā)展促進(jìn)營(yíng)銷方式的改變。

科技的發(fā)展：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是依賴于通信技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備等，所以科技的發(fā)展使其首要影響。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)決定上層建筑，這是一個(gè)不變的規(guī)則，并且老漁哥認(rèn)為所有行業(yè)都會(huì)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。

社會(huì)文化因素：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的效果可能受到不同地區(qū)、文化和習(xí)俗的影響。因此，企業(yè)需要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化環(huán)境來(lái)提升其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。 政治和法律因素：政治和法律環(huán)境對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)有重要影響。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)影響較為間接的各種因素的總稱，主要包括政治法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)、自然地理等環(huán)境因素。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境怎么分析

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境好不好，可以從如下幾個(gè)方面去分析：從企業(yè)的硬件上去分析，如辦公室場(chǎng)地、規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施，電腦、墻面。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂要經(jīng)歷三個(gè)階段：一是確定目標(biāo)優(yōu)勢(shì)，分析實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否促進(jìn)本企業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，通過(guò)改進(jìn)實(shí)施策略實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)和降低營(yíng)銷成本；二是分析計(jì)算收益時(shí)要考慮戰(zhàn)略性需求和未來(lái)收益；三是綜合評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

(一)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析。本來(lái)是要寫成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的，但是考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的超級(jí)復(fù)雜，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化需求，個(gè)人覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)不是特別明顯(純屬個(gè)人感覺(jué))，就成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析。具體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析的突破口是搜索引擎。

明確目標(biāo) 注冊(cè)量、IP訪問(wèn)量、流量、銷售、品牌知名度 酒店應(yīng)該在銷售與品牌知名度方面考慮。2明確目標(biāo)用戶 帶來(lái)收入的用戶、帶來(lái)流量的用戶、帶來(lái)內(nèi)容的用戶、帶來(lái)口碑的用戶、帶來(lái)品牌與權(quán)威的用戶。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括哪些構(gòu)成要素

宏觀營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)無(wú)法直接控制的因素，是通過(guò)影響微觀環(huán)境來(lái)影響企業(yè)營(yíng)銷能力和效率的一系列巨大的社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)聯(lián)因素的部分集合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境的變化是絕對(duì)的、永恒的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境是指與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)系較為密切、作用比較直接的各種因素的總稱，主要包括企業(yè)內(nèi)部條件和供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、合作者以及公眾等企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的上下游組織機(jī)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的介紹

1、提供資源：信息是市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程的關(guān)鍵資源，是互聯(lián)網(wǎng)的血液，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供各種信息，指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。全面影響力：環(huán)境要與體系內(nèi)的所有參與者發(fā)生作用，而非個(gè)體之間的互相作用。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和政策的各種因素和意圖。一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷環(huán)境分為兩大類：微觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身構(gòu)成了一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的整體環(huán)境，從環(huán)境構(gòu)成上來(lái)講，它具有以下五個(gè)方面的要素：提供資源：信息是市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程的關(guān)鍵資源，是互聯(lián)網(wǎng)的血液，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)提供各種信息，指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

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