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傳播范圍更廣,營銷更偏向市場(chǎng)行為。
例如:你可以說XX品牌的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)是營銷活動(dòng)之一,但也可以把它看做是一個(gè)品牌傳播的行為;但是,當(dāng)你和你朋友聊天時(shí),我們也可以說這是傳播,就是人際傳播,但是這顯然不能算營銷。當(dāng)然你去面試時(shí)與考官交流我們常常把它說為自我營銷。
促銷和整合營銷傳播是兩種不同的營銷策略。促銷主要側(cè)重于通過特定的促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者,例如折扣、贈(zèng)品等,以增加銷售量。而整合營銷傳播是一種綜合性的營銷策略,它將不同的傳播渠道和工具結(jié)合起來,以傳達(dá)一致的品牌信息和價(jià)值觀,從而建立品牌形象和增加市場(chǎng)份額。整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)品牌一致性和多渠道傳播,包括廣告、公關(guān)、社交媒體等,以實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌影響力和市場(chǎng)覆蓋。
傳播策略(主要包括廣告和公共關(guān)系)是促銷策略的一部分。促銷策略又是營銷策略(還包括產(chǎn)品策略,價(jià)格策略和分銷渠道策略)的一部分。所以說營銷策略的范圍更為廣泛。營銷策略(戰(zhàn)術(shù)4P)也稱為市場(chǎng)營銷組合,屬于企業(yè)的可控變數(shù)。企業(yè)必須應(yīng)用營銷組合來開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。
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