大家好，今天小編關(guān)注到一個比較有意思的話題，就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合的問題，于是小編就整理了2個相關(guān)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合的解答，讓我們一起看看吧。

大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷如何進(jìn)行整合？

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)整合營銷的玩法則不再只是營銷資源的疊加，而更多的是對各類渠道進(jìn)行科學(xué)而又預(yù)見性的整合和使用，對于平臺和渠道各方對于大數(shù)據(jù)的融合和互通就很重要。

具體網(wǎng)絡(luò)營銷如何同傳統(tǒng)營銷結(jié)合：

1、首先，企業(yè)應(yīng)該了解自己的產(chǎn)品。不是什么樣的產(chǎn)品都適合通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷推廣，正確把握自身產(chǎn)品的特點是一切營銷的基礎(chǔ)。只有了解了產(chǎn)品自身的特點才能明確產(chǎn)品能夠滿足的市場需求，才能進(jìn)一步描述出目標(biāo)客戶群體的特點。當(dāng)然，產(chǎn)品銷售出去后也并不是營銷的結(jié)束，而恰恰是營銷開始。

2、其次，需要了解目標(biāo)市場的消費者特征。在網(wǎng)絡(luò)上并不是任何人都可能成為企業(yè)的客戶。由于網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，企業(yè)很難特別清晰的劃分出目標(biāo)市場的群體情況。但是，還是可以通過用戶的某些特征對網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行分類，進(jìn)而實現(xiàn)把握目標(biāo)市場消費群體的主要特征。

3、再次，網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略推廣。網(wǎng)絡(luò)的好處之一就是有多種資源可以使用，企業(yè)可以根據(jù)自己的財務(wù)情況以及產(chǎn)品特點選擇不同的營銷傳播方式。當(dāng)然，消費者也可以通過主動的接受或者被動的告知來獲取企業(yè)的營銷內(nèi)容。在面對海量信息的網(wǎng)絡(luò)，任何想靠一種營銷推廣方式就將信息傳遞給目標(biāo)消費者是不現(xiàn)實的。付費的廣告、搜索排名等方式主要針對的客戶群體是進(jìn)行有目的搜索的消費者，雖然這種方式能夠很好的向目標(biāo)消費者傳遞產(chǎn)品或者企業(yè)信息，但是這種方式的弊端就是投入成本較大，而且一旦費用支持減少，效果就會立即減弱。非付費的方式非常多，其目的是擴(kuò)大信息傳播面，使目標(biāo)消費者能夠更容易的接觸到企業(yè)、產(chǎn)品等信息，實現(xiàn)最終的銷售。雖然非付費的方式能夠很大幅度的節(jié)約營銷成本，但是這種方式的效果難以保證，使用不當(dāng)?shù)脑拝s能夠帶來負(fù)面影響。所以網(wǎng)絡(luò)營銷需要從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，有針對性的選擇、綜合使用幾種傳播方式，以達(dá)到營銷推廣的目的。這一步是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，是傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)。

4、最后，網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷是一個新的營銷方向且還處于發(fā)展階段，不過還是可以對營銷效果進(jìn)行評估。付費方面可以通過在線系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集，進(jìn)行投入產(chǎn)出比的計算，實現(xiàn)效果評估。非付費方面主要通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)情況、互動情況等細(xì)分項目進(jìn)行評估，從而實現(xiàn)效果評估。結(jié)合兩種方式，在實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的同時，也能夠為企業(yè)提供及其豐富的市場數(shù)據(jù)，好的網(wǎng)絡(luò)營銷活動是企業(yè)一舉多得的戰(zhàn)略舉措。

京東新媒體渠道整合營銷策略？

京東在此次“她的節(jié)”活動中進(jìn)一步探索“直播+圖文+短視頻”三位一體的內(nèi)容整合營銷組合并非是一時興起，而是準(zhǔn)確洞察到在未來的電商運營中，內(nèi)容整合營銷有著越來越重要的價值。也正是基于這一洞察，京東在去年11.11之前，就已整合京東直播、圖文、短視頻等業(yè)務(wù)，成立了京東內(nèi)容生態(tài)部，致力于打造京東內(nèi)容整合營銷場，實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

圖文作為最初的內(nèi)容展現(xiàn)形式，更容易被品牌商家用來創(chuàng)建一個專業(yè)的導(dǎo)購場景，無論是值得推薦的好物榜單，還是新品、爆品推薦，乃至用戶自發(fā)的評價曬單，都能夠為用戶營造沉浸式氛圍。京東長期深耕“大圖文”，也是希望為用戶提供豐富的場景，打造售前種草、售中答疑、售后服務(wù)交流的全流程體驗。

到此，以上就是小編對于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合的問題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合的2點解答對大家有用。