大家好，今天小編關注到一個比較有意思的話題，就是關于某企業(yè)網絡營銷環(huán)境分析的問題，于是小編就整理了3個相關介紹某企業(yè)網絡營銷環(huán)境分析的解答，讓我們一起看看吧。

市場營銷環(huán)境分析內容和方法有哪些？

市場營銷環(huán)境分析常用的方法為SWOT法，它是(優(yōu)勢)、(劣勢)、(機會)、(威脅)的意思。具體內容如下：　

(一) 外部環(huán)境分析（機會與威脅）　　環(huán)境機會的實質是指市場上存在著“未滿足的需求”。它即可能來源于宏觀環(huán)境也可能來源于微觀環(huán)境。隨著消費者需求不斷變化和產品壽命周期的縮短，引起舊產品的不斷被淘汰、要求開發(fā)新產品來滿足消費者的需求，從而市場上出現了許多新的機會?！　…h(huán)境機會對不同企業(yè)是不相等的，同一個環(huán)境機會對這一些企業(yè)可能成為有利的機會，而對另一些企業(yè)可能就造成威脅。環(huán)境機會能否成為企業(yè)的機會，要看此環(huán)境機會是否與企業(yè)目標、資源及任務相一致，企業(yè)利用此環(huán)境機會能否比其競爭者帶來更大的利益?！　…h(huán)境威脅是指對企業(yè)營銷活動不利或限制企業(yè)營銷活動發(fā)展的因素。這種環(huán)境威脅，主要來自兩方面：一方面，是環(huán)境因素直接威脅著企業(yè)的營銷活動，如政府頒布某種法律，它對造成環(huán)境污染的企業(yè)來說，就構成了巨大的威脅；另一方面，企業(yè)的目標、任務及資源同環(huán)境機會相矛盾?！?/p>

（二）內部環(huán)境分析（優(yōu)勢/劣勢分析）　　識別環(huán)境中有吸引力的機會是一回事，擁有在機會中成功所必需的競爭能力是另一回事。每個企業(yè)都要定期檢查自己的優(yōu)勢與劣勢，這可通過“營銷備忘錄優(yōu)勢／劣勢績效分析檢查表”的方式進行。管理當局或企業(yè)外的咨詢機構都可利用這一格式檢查企業(yè)的營銷、財務、制造和組織能力。每一要素都要按照特強、稍強、中等、稍弱或特弱劃分等級。很清楚，公司不應去糾正它的所有劣勢，也不是對其優(yōu)勢不加利用。主要的問題是公司應研究，它究竟是應只局限在已擁有優(yōu)勢的機會中，還是去獲取和發(fā)展一些優(yōu)勢以找到更好的機會。有時，企業(yè)發(fā)展慢并非因為其各部門缺乏優(yōu)勢，而是因為它們不能很好地協調配合。因此，評估內部各部門的工作關系作為一項內部審計工作是非常重要的。

環(huán)境分析，包括宏觀的經營環(huán)境和微觀的經營環(huán)境兩部分：宏觀部分：人口、自然、科技、法律、社會文化和消費習慣的分析；微觀部分：企業(yè)本身分析、供應渠道和供應商分析；營銷市場和對象分析；競爭者分析等等。

什么叫營銷環(huán)境分析理論？

市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷部門外部不可控制或難以控制的因素和力量，是影響企業(yè)營銷活動及其目標實現的外部條件。環(huán)境的基本特征有客觀性、差異性、多變性和相關性，是企業(yè)營銷活動的制約因素，營銷管理者應采取積極主動的態(tài)度能動地去適應營銷環(huán)境。

微觀營銷環(huán)境包括企業(yè)內部、營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和公眾等方面。宏觀營銷環(huán)境包括人口、經濟、自然、政治法律、科學技術、社會文化環(huán)境。按其對企業(yè)營銷活動的影響可分為威脅環(huán)境和機會環(huán)境，前者是對企業(yè)營銷活動不利的各項因素的總和，后者是指對企業(yè)營銷活動有利的各項因素的總和。

企業(yè)需要通過環(huán)境分析來評估環(huán)境威脅和環(huán)境機會，避害趨利，爭取在同一市場機會中比競爭者獲得更大的成效。

環(huán)境對市場營銷的影響？

（1）環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅。營銷環(huán)境中會出現許多不利于企業(yè)營銷活動的因素，由此形成挑戰(zhàn)。

如果企業(yè)不采取相應的規(guī)避風險的措施，這些因素會導致企業(yè)營銷的困難，帶來威脅。

為保證企業(yè)營銷活動的正常運行，企業(yè)應注重對環(huán)境進行分析，及時預見環(huán)境威脅，將危機減少到最低程度。

（2）環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領域，帶來營銷的機會。對企業(yè)來講，環(huán)境機會是開拓經營新局面的重要基礎。

為此，企業(yè)加強應對環(huán)境的分析，當環(huán)境機會出現的時候善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展。

市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關系等營銷管理能力的各種角色和力量。

根據影響力的范圍和作用方式，市場營銷環(huán)境可以分為宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境。市場營銷環(huán)境具有客觀性、關聯性、層次性、差異性和動態(tài)性等特點。

到此，以上就是小編對于某企業(yè)網絡營銷環(huán)境分析的問題就介紹到這了，希望介紹關于某企業(yè)網絡營銷環(huán)境分析的3點解答對大家有用。