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廣告策劃與營(yíng)銷學(xué)什么？

廣告策劃專業(yè)可以屬于傳播學(xué)、傳媒學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)類,也可以營(yíng)銷學(xué)、廣告類、藝術(shù)類。

廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)

整個(gè)課程體系主要包括：核心課、主干課和基礎(chǔ)課方面。

設(shè)置的專業(yè)主干課共有九門：

（1）市場(chǎng)調(diào)查（2）公共關(guān)系（3）談判合同（4）廣告創(chuàng)意（5）廣告文案（6）廣告媒介（7）廣告效果測(cè)評(píng)（8）廣告語創(chuàng)作與評(píng)析（9）廣告管理與法規(guī)。這里邊除（2）（6）（9）是理論課外，其他皆屬實(shí)訓(xùn)課，實(shí)訓(xùn)課課時(shí)比重占73%，很明顯，上述主干課是根據(jù)現(xiàn)實(shí)策劃運(yùn)作的具體過程，把握其關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要步驟來確定的，也體現(xiàn)了高職人才培養(yǎng)“理論以必需、夠用為度，而以實(shí)踐為主”的定位特點(diǎn)。

策劃專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)方向與本專業(yè)課程技能培養(yǎng)方向一致。力求培養(yǎng)廣告策劃、文案寫作、市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒介四個(gè)方面的人才。通過教學(xué)活動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握廣告策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)技能，培養(yǎng)具有現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ビ^念，熟悉廣告市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，適應(yīng)廣告市場(chǎng)需要的應(yīng)用型技能人才。

學(xué)生畢業(yè)后適應(yīng)的崗位有廣告公司的業(yè)務(wù)部門：策劃部、創(chuàng)意部、客戶部、媒介部、市場(chǎng)調(diào)研部、文案部等。以及企業(yè)的相關(guān)部門：廣告部、企劃部、營(yíng)銷部、信息部、宣傳推廣部等。各大媒介：電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社、網(wǎng)絡(luò)、新興媒介的廣告部、推廣部、客戶部等。

營(yíng)銷是指發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵抓住顧客需求從而推廣和銷售產(chǎn)品。策劃是是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)制定相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃。

營(yíng)銷：企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。營(yíng)銷是對(duì)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)管理的學(xué)習(xí)去深造。

策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，主要學(xué)的是企業(yè)的策劃等等。

1．核心課程

廣告原理與實(shí)務(wù)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與分析、消費(fèi)心理學(xué)、商務(wù)談判、公關(guān)原理與實(shí)務(wù)、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

2．實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)

在校內(nèi)進(jìn)行廣告策劃、營(yíng)銷管理、營(yíng)銷技能、ERP沙盤、商務(wù)談判、市場(chǎng)調(diào)研等實(shí)訓(xùn)。

在廣告公司、營(yíng)銷策劃公司、商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)。

2廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)方向

廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后，可在營(yíng)銷與營(yíng)銷管理崗位（營(yíng)銷業(yè)務(wù)員、營(yíng)銷主管、營(yíng)銷經(jīng)理、連鎖店店長(zhǎng)）、營(yíng)銷渠道崗位（市場(chǎng)通路專員、渠道管理專員）、營(yíng)銷策劃崗位（產(chǎn)品推介專員、市場(chǎng)活動(dòng)專員、廣告策劃專員、公共關(guān)系策劃專員）、營(yíng)銷中介崗位（商品交易經(jīng)紀(jì)人）、營(yíng)銷通訊網(wǎng)絡(luò)崗位（電話營(yíng)銷專員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員）、市場(chǎng)調(diào)查分析崗位（訪問員、調(diào)查員、調(diào)查督導(dǎo)）等崗位工作。

通過學(xué)習(xí)廣告策劃與營(yíng)銷學(xué)，來培養(yǎng)其德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃等基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識(shí)，具備廣告活動(dòng)整體策劃與營(yíng)銷推廣綜合能力，從事廣告分析、策劃、營(yíng)銷、執(zhí)行等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

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