大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話(huà)題，就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)的問(wèn)題，于是小編就整理了3個(gè)相關(guān)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)的解答，讓我們一起看看吧。

環(huán)境特性（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）是什么意思？

①客觀(guān)性。環(huán)境作為營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)外在的不以營(yíng)銷(xiāo)者意志為轉(zhuǎn)移的因素，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響具有強(qiáng)制性和不可控性的特點(diǎn)。一般說(shuō)來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)無(wú)法擺脫和控制營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，企業(yè)難以按自身的要求和意愿隨意改變它，但企業(yè)可以主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的變化和要求，制定并不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

②差異性。不同的國(guó)家和地區(qū)之間，宏觀(guān)環(huán)境存在著廣泛的差異，不同的企業(yè)，微觀(guān)環(huán)境也千差萬(wàn)別；環(huán)境的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化對(duì)不同企業(yè)的影響不同，企業(yè)應(yīng)根據(jù)環(huán)境變化的趨勢(shì)和行業(yè)的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

③多變性。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的諸因素都受眾多因素的影響，每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，既會(huì)給企業(yè)提供機(jī)會(huì)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)威脅

④相關(guān)性。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會(huì)帶動(dòng)其他因素的變化，形成新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境客觀(guān)性 、關(guān)聯(lián)性 、層次性 、差異性 、動(dòng)態(tài)性 、不可控性 。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與環(huán)境的關(guān)系是什么？

　　1.客觀(guān)性 　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境作為一種客觀(guān)存在，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的，有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的主觀(guān)臆斷必然會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)決策的盲目與失誤。營(yíng)銷(xiāo)管理者的任務(wù) 在于適當(dāng)安排營(yíng)銷(xiāo)組合，使之與客觀(guān)存在的外部環(huán)境相適應(yīng)。

　　2.關(guān)聯(lián)性 　　構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴(lài)的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在；同樣，政治因素也要通過(guò)經(jīng)濟(jì)因素來(lái)體現(xiàn)。

　　3.層次性 　　從空間上看,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境，例如當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和地理位置。第二層次是整個(gè)國(guó)家的政策法規(guī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，包括國(guó)情特點(diǎn)、全國(guó)性市場(chǎng)條件等。第三層次是國(guó)際環(huán)境因素。這幾個(gè)層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。

　　4.差異性 　　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對(duì)不同企業(yè)的影響也不盡相同。

　　5.動(dòng)態(tài)性 　　外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會(huì)引起購(gòu)買(mǎi)行為的變化，影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容；外部環(huán)境各種因素結(jié)合方式的不同也會(huì)影響和制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容和形式。

　　6、不可控性 　　影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如，一個(gè)國(guó)家的政治法律制度、人口增長(zhǎng)及一些社會(huì)文化習(xí)俗等，企業(yè)不可能隨意改變。

什么是營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)?它包括哪些子系統(tǒng)?這些子系統(tǒng)各起什么作用？

根據(jù)對(duì)市場(chǎng)信息系統(tǒng)的要求和市場(chǎng)信息系統(tǒng)收集、處理和利用各種資料的范圍，其基本框架一般由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。 　　1、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 　　內(nèi)部報(bào)告的主要任務(wù)是由企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等部門(mén)定期提供控制企業(yè)全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所需的信息，包括訂貨，銷(xiāo)售、庫(kù)存、生產(chǎn)進(jìn)度、成本、現(xiàn)金流量、應(yīng)收應(yīng)付賬款及盈虧等方面的信息。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員通過(guò)分析這些信息，比較各種指標(biāo)的計(jì)劃和實(shí)際執(zhí)行情況，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和存在的問(wèn)題。企業(yè)的內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的關(guān)鍵是如何提高這一循環(huán)系統(tǒng)的運(yùn)行效率，并使整個(gè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)能夠迅速、準(zhǔn)確、可靠地向企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策者提供各種有用的信息。 　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) 　　企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員取得外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的有關(guān)資料的程序或來(lái)源。該系統(tǒng)的任務(wù)是提供外界市場(chǎng)環(huán)境所發(fā)生的有關(guān)動(dòng)態(tài)的信息。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)，可能從各種途徑取得市場(chǎng)情報(bào)信息，如通過(guò)查閱各種商業(yè)報(bào)刊、文件、網(wǎng)上下載；直接與顧客、供應(yīng)者、經(jīng)銷(xiāo)商交談；與企業(yè)內(nèi)部有關(guān)人員交換信息等方式。也可通過(guò)雇用專(zhuān)家收集有關(guān)的市場(chǎng)信息；通過(guò)向情報(bào)商購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)信息等。系統(tǒng)要求采取正規(guī)的程序提高情報(bào)的質(zhì)量和數(shù)量，必須訓(xùn)練和鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員收集情報(bào)；鼓勵(lì)中間商及合作者互通情報(bào)；購(gòu)買(mǎi)信息機(jī)構(gòu)的情報(bào)；參加各種貿(mào)易展覽會(huì)等。 　　3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng) 　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)是完成企業(yè)所面臨的明確具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況的研究工作程序或方法的總體。其任務(wù)是：針對(duì)確定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題收集、分析和評(píng)價(jià)有關(guān)的信息資料，并對(duì)研究結(jié)果提出正式報(bào)告，供決策者針對(duì)性地用于解決特定問(wèn)題，以減少由主觀(guān)判斷可能造成的決策失誤。因各企業(yè)所面臨的問(wèn)題不同，所以需要進(jìn)行市場(chǎng)研究的內(nèi)容也不同。根據(jù)國(guó)外對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要有市場(chǎng)特性的確定、市場(chǎng)需求潛量的測(cè)量、市場(chǎng)占有率分析、銷(xiāo)售分析、企業(yè)趨勢(shì)研究、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究、短期預(yù)測(cè)、新產(chǎn)品接受性和潛力研究、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、訂價(jià)研究等項(xiàng)內(nèi)容，企業(yè)研究得比較普遍。 　　4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng) 　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)是指一組用來(lái)分析市場(chǎng)資料和解決復(fù)雜的市場(chǎng)問(wèn)題的技術(shù)和技巧。這個(gè)系統(tǒng)由統(tǒng)計(jì)分析模型和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型兩個(gè)部分組成，第一部分是借助各種統(tǒng)計(jì)方法對(duì)所輸入的市場(chǎng)信息進(jìn)行分析的統(tǒng)計(jì)庫(kù)；第二部分是專(zhuān)門(mén)用于協(xié)助企業(yè)決策者選擇最佳的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的模型庫(kù)。

到此，以上就是小編對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)的3點(diǎn)解答對(duì)大家有用。