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海爾怎么網(wǎng)絡營銷（海爾集團是如何開展網(wǎng)絡營銷的）
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闡述海爾企業(yè)為什么要開展網(wǎng)絡營銷活動?
網(wǎng)絡營銷時代，企業(yè)營銷活動從信息收集、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣，直至用戶在售后服務與售后評價等一系列過程，均需要以現(xiàn)代計算機信息技術為支撐。(3)供求平衡發(fā)生了變化。
網(wǎng)絡營銷是指經(jīng)營者以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡促銷、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等）的總稱。
微博的精準度高、傳播范圍廣、成本低等特點。隨著新媒體的發(fā)展，營銷方式日漸趨向多樣化。微博以其獨特個性成為企業(yè)偏好的一種新媒體，微博營銷也隨之成為最主要的營銷手段之一。
網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎開展的營銷活動，是營銷的組成部分和電子商務的核心。 在買方市場下，市場競爭日益激烈。依靠傳統(tǒng)的營銷手段，企業(yè)要想在市場中取得競爭優(yōu)勢也越來越難。
成本低，相對于傳統(tǒng)的市場推廣，市場營銷，發(fā)布廣告等營銷投入，雖然不敢說不足萬一，但是利用百分之一的投入達到以前的效果是絕對能行的，特別是針對中小企業(yè)，成本低就意味著風險低，成功率高。
網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。
網(wǎng)絡營銷的含義有哪些?
1、網(wǎng)絡營銷是指經(jīng)營者以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡促銷、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等）的總稱。
2、網(wǎng)絡營銷（Internet Marketing），也叫數(shù)字營銷（Digital Marketing），是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡平臺進行產(chǎn)品或服務的推廣、銷售等市場營銷活動的一種方式。
3、網(wǎng)絡營銷可以定義為：網(wǎng)絡營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。
4、概念是：網(wǎng)絡營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)和社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)，用戶及公眾，向用戶與公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃，實施及運營管理活動。
5、網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡及社會關系網(wǎng)絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。
海爾集團利用電子商務的成功之路
1、第一，海爾最初的觀念是產(chǎn)品質(zhì)量過硬，從大鐵錘砸冰箱事件中可看出，海爾集團在質(zhì)量上下足了功夫，這是因為顧客都愿意花較多的錢購買質(zhì)量好的產(chǎn)品。
2、海爾集團同國內(nèi)銀行全面合作，創(chuàng)造了一個適合電子商務持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)上結(jié)算體系，開發(fā)出一套完整的網(wǎng)上結(jié)算解決方案。
3、海爾在全球的銷售、分銷、服務網(wǎng)絡和支付網(wǎng)絡遍布世界各地，我們不相信電子商務會毫無基礎地獲得成功，因為沒有業(yè)務流程再造，沒有內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)應用，沒有企業(yè)信息應用系統(tǒng)，電子商務平臺與空中樓閣無異。
海爾微博營銷的優(yōu)缺點
微博營銷的缺點：\x0d\x0a人氣是微博營銷的基礎\x0d\x0a需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎。應該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。
他們主要通過門戶平臺廣告、互動活動、話題炒作或者博客、SNS、微博等工具和方法來擴大品牌影響力。網(wǎng)絡是有別于傳統(tǒng)媒介的全新媒介平臺，互動和話題是網(wǎng)絡傳播的核心，深入研究網(wǎng)民心理和網(wǎng)絡文化是該模式的核心。
自主性 人人都可以通過微博來表達和傳播自己的觀點，從而形成一個自己的受眾群落。此外，用戶還可以通過@、轉(zhuǎn)發(fā)等形式來和自己的朋友、同學或者是同事進行溝通和互動。
況且相比較于其他的社交媒體，微信的特點和優(yōu)勢更為突出和明顯。
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