本篇文章給大家談談網(wǎng)絡營銷推廣環(huán)境分析，以及網(wǎng)絡營銷推廣行業(yè)分析對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、網(wǎng)絡營銷環(huán)境怎么分析
• 2、為什么要進行營銷環(huán)境分析?它對整體營銷活動有何影響?
• 3、我國當前網(wǎng)絡營銷的環(huán)境與條件分析
• 4、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的外部環(huán)境

網(wǎng)絡營銷環(huán)境怎么分析

1、企業(yè)的網(wǎng)絡營銷環(huán)境好不好，可以從如下幾個方面去分析：從企業(yè)的硬件上去分析，如辦公室場地、規(guī)模、基礎設施，電腦、墻面。

2、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的制訂要經(jīng)歷三個階段：一是確定目標優(yōu)勢，分析實施網(wǎng)絡營銷能否促進本企業(yè)的市場增長，通過改進實施策略實現(xiàn)收入增長和降低營銷成本；二是分析計算收益時要考慮戰(zhàn)略性需求和未來收益；三是綜合評價網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略。

3、(一)企業(yè)網(wǎng)絡環(huán)境分析。本來是要寫成企業(yè)網(wǎng)絡競爭環(huán)境分析的，但是考慮網(wǎng)絡環(huán)境的超級復雜，以及通過網(wǎng)絡展現(xiàn)消費者個性化需求，個人覺得競爭不是特別明顯(純屬個人感覺)，就成了網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析。具體進行網(wǎng)絡環(huán)境分析的突破口是搜索引擎。

4、明確目標 注冊量、IP訪問量、流量、銷售、品牌知名度 酒店應該在銷售與品牌知名度方面考慮。2明確目標用戶 帶來收入的用戶、帶來流量的用戶、帶來內(nèi)容的用戶、帶來口碑的用戶、帶來品牌與權(quán)威的用戶。

為什么要進行營銷環(huán)境分析?它對整體營銷活動有何影響?

1、減少風險：市場環(huán)境的不確定性和風險性對企業(yè)發(fā)展和市場營銷活動都具有影響。通過研究和分析市場營銷環(huán)境，企業(yè)可以減少風險，避免經(jīng)營失誤，提高穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

2、(二)市場營銷環(huán)境分析利于企業(yè)尋求新的市場營銷機會 市場營銷環(huán)境中的環(huán)境威脅和營銷機會恰似一枚硬幣的兩面，一面的存在以另一面的存在為前提，且在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化。

3、提高企業(yè)市場營銷的應變能力。幫助企業(yè)發(fā)掘市場機遇：通過對營銷環(huán)境的分析，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)新的市場機會，捕捉到市場機遇，把握營銷時機，更好地發(fā)展企業(yè)。

4、企業(yè)的營銷環(huán)境對營銷管理職能來說是外部因素，但對營銷管理的能力，對開展和保持與目標顧客之間 的成功交易卻有著重大的影響。營銷環(huán)境的目的，在于尋求營銷機會和避免環(huán)境威脅。

我國當前網(wǎng)絡營銷的環(huán)境與條件分析

目前，我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的總體水平較低，究其原因，主要有以下障礙：17 網(wǎng)絡發(fā)展水平不高，覆蓋率低。在我國，電腦還遠不是大眾消費，互聯(lián)網(wǎng)遠未深入千家萬戶。

宏觀環(huán)境主要包括以下六個方面的因素。網(wǎng)絡營銷環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。

宏觀環(huán)境：一個國家或地區(qū)的政治、法律、人口、經(jīng)濟、社會文化、科學技術(shù)等因素影響企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷活動的宏觀條件。宏觀環(huán)境對企業(yè)短期的利益可能影響不大，但對企業(yè)長期的發(fā)展具有很大的影響。

網(wǎng)絡營銷的概念 我國當前尚未對網(wǎng)絡營銷給出統(tǒng)一的概念，不同的專家學者有各自的概念界定。綜合來看，網(wǎng)絡營銷可以被定義為利用互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)等網(wǎng)絡形式，開展針對用戶的營銷活動。

網(wǎng)絡營銷環(huán)境的外部環(huán)境

，、企業(yè)對供應商的依賴性增強企業(yè)與供應商的合作性增強供應者是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需原料、部件、能源、資金等生產(chǎn)資源的公司或個人。

科學技術(shù)環(huán)境 (1)科技發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新。(2)科技發(fā)展促進企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化。(3)科技發(fā)展促進營銷方式的改變。

網(wǎng)絡營銷的外部環(huán)境包括網(wǎng)絡營銷基礎平臺以及相關(guān)的法律、網(wǎng)絡環(huán)境、一定數(shù)量的上網(wǎng)人口、必要的互聯(lián)網(wǎng)信息資源等宏觀因素。就目前的狀況來看，國內(nèi)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的外部環(huán)境已經(jīng)比較成熟。

問題一：網(wǎng)絡營銷內(nèi)，外部環(huán)境分別包括哪些 行業(yè)環(huán)境。企業(yè)產(chǎn)品有多少同行在做網(wǎng)絡營銷，也就是對手環(huán)境，了解行業(yè)內(nèi)營銷使用情況。 自身環(huán)境，有沒有能力做這個、會不會做個，如何配備人力、財力、物力。

網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動有關(guān)聯(lián)因素的部分集合，網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境的變化是絕對的、永恒的。

網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境是指對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動影響較為間接的各種因素的總稱，主要包括政治法律、人口、經(jīng)濟、社會文化、科學技術(shù)、自然地理等環(huán)境因素。網(wǎng)絡營銷環(huán)境是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。

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